一、活动背景与目标
为展示广州儿童百货公司最新产品线，提升品牌知名度并吸引更多新客户，特策划本次新品发布会与亲子互动赛事活动。通过创新展示与趣味赛事，强化品牌亲子定位，促进客户转化与忠诚度培养。
二、活动主题
“童趣新世界，欢乐共成长”——广州儿童百货新品发布与亲子嘉年华
三、活动时间与地点
- 时间：2025年3月15日（周六）上午9:00-下午5:00
- 地点：广州儿童百货公司天河旗舰店及户外广场（如遇天气问题，转至室内多功能厅）
四、活动内容与流程
（一）新品发布会环节（9:30-11:00）
- 开场表演：儿童舞蹈团演出，营造欢乐氛围。
- 领导致辞：公司高层介绍新品理念与品牌愿景。
- 新品走秀：由儿童模特展示最新服装、玩具及文具系列，突出产品特色。
- 互动体验区：设置新品试用区，邀请家庭现场体验，如智能玩具试玩、环保文具创作等。
（二）亲子赛事活动环节（11:30-16:30）
- 创意拼搭比赛：针对3-6岁儿童，使用新品积木进行限时拼搭，评选最具创意作品。
- 亲子时装秀：家庭组合穿着新品服装走秀，增强参与感并推广产品。
- 儿童绘画大赛：以“我的梦想玩具”为主题，使用新品画具创作，优胜者获赠礼品券。
- 智能赛车挑战：针对7-12岁儿童，设置轨道赛事，推广电子教育产品。
（三）促销与客户互动（全天）
- 新客户注册礼：现场注册会员可获新品试用装及折扣券。
- 社交分享奖励：参与者分享活动照片至社交媒体可参与抽奖。
- 限时优惠：发布会当天购买新品享8折优惠，并推出家庭套餐。
五、宣传推广策略
- 线上渠道：通过微信公众号、抖音及本地亲子平台发布预告，吸引报名；合作KOL进行直播带货。
- 线下渠道：在商场、社区及学校发放传单，并与广州本地媒体合作报道。
- 邀请对象：重点针对新客户家庭，通过邮件和短信定向邀请。
六、预算与资源安排
- 人力资源：活动策划团队、主持人、安保及志愿者。
- 物料准备：新品样品、赛事道具、礼品、装饰物料及宣传材料。
- 预算控制：总预算约20万元，涵盖场地、宣传、礼品及人员费用，预期通过销售增长覆盖成本。
七、风险评估与应对
- 天气风险：准备室内备用场地，并提前通知参与者。
- 参与度不足：通过前期宣传和激励机制保障人流，设置备用互动游戏。
- 安全措施：配备专业安保和医疗人员，确保儿童活动安全。
八、预期效果
- 吸引超过500个新客户家庭参与，提升品牌曝光度。
- 新品销售额增长30%，会员注册量增加50%。
- 通过社交媒体传播，扩大长期影响力，建立品牌忠诚度。
本方案结合新品发布与赛事互动，以趣味性和实用性吸引目标客户，助力广州儿童百货公司实现市场拓展与销售目标。
